Apakah Anda memiliki PC yang dapat dilipat? PC layar ganda? Bagaimana dengan laptop dengan dua layar? Semua kecuali beberapa dari Anda akan menjawab “tidak.” Jadi mengapa demonstrasi Samsung tentang layar OLED yang dapat digeser minggu ini penting?

Jika Anda bertanya kepada eksekutif Intel, jawabannya tidak selalu seperti yang Anda harapkan: Karena teknologi tampilan lainlah yang diuntungkan, dan akhirnya Anda.

CEO Samsung Display JS Choi muncul di panggung pada hari pertama konferensi Inovasi Intel di San Jose untuk memamerkan layar geser 17 inci, yang ditarik keluar secara horizontal untuk memperluas layar. Choi mengatakan bahwa prototipe, yang belum mendapatkan tanggal produksi atau harga, dipilih daripada opsi yang dapat dilipat.

“Sebagai penyedia teknologi OLED terkemuka, ini meyakinkan saya bahwa kita memiliki lebih banyak hal yang akan terjadi di antara kita,” kata Pat Gelsinger, kepala eksekutif Intel. Gelsinger sebelumnya memperkenalkan prosesor Core generasi ke-13, dengan nama kode Raptor Lake, meskipun ia kemudian mengecilkan chip 6GHz yang sudah dekat.

Bertaruh pada teknologi baru

Masalahnya, sayangnya, pasar OEM PC telah menyusut. Michelle Johnston Holthaus, kepala Intel’s Client Computing Group, mengakui bahwa ada lima pembuat PC terkemuka, semuanya bersaing dengan Apple. Dan sementara pasar PC berkembang selama pandemi, itu telah menyusut secara dramatis selama tahun ini, seperti yang dilaporkan Microsoft dan kelompok analis seperti IDC dan Gartner. “Dan mereka tidak memiliki banyak uang untuk diinvestasikan saat ini karena margin mereka sedikit lebih tipis,” kata Holthaus, dalam pertemuan meja bundar kecil dengan pers dan analis minggu ini.

Pasar yang menyusut biasanya berarti strategi investasi yang lebih konservatif, mengingat risiko bertaruh pada teknologi yang salah. Dan Josh Newman, kepala sementara bisnis prosesor seluler Intel, mengakui bahwa teknologi baru seperti PC geser memang merupakan taruhan, terutama karena “semua penelitian kami terus kembali dengan mengatakan kinerja adalah hal nomor satu yang diinginkan orang saat mereka berbelanja. PC baru,” ujarnya.

Intel, bagaimanapun, mampu membuat taruhan itu. Perusahaan mempertahankan dana pemasaran “Intel Inside”, ditambah dana inovasi, bermitra dengan perusahaan seperti Samsung untuk membawa teknologi inovatif ke pasar, kata Holthaus. PC lipat mungkin belum lepas landas — namun — tetapi taruhan lain telah terbayar: setelah Intel meluncurkan ultrabook pada tahun 2011, ia bekerja dengan mitra untuk meningkatkan solusi termal dan panel serta layar sentuh, kata Newman.

“Lima, enam tahun kemudian, Anda tidak dapat menemukan buku catatan seharga $500 yang lebih besar dari 18 milimeter,” kata Newman.

Tantangannya: membuatnya, dan menjualnya

Dengan PC yang dapat digeser — atau yang dapat dilipat — Intel menghadapi dua tantangan besar. Pertama, ada masalah teknis itu sendiri hanya merancang PC dengan teknologi tampilan baru. Tapi kedua, ada pengguna yang meyakinkan untuk membelinya.

PC geser mungkin menjadi hal besar berikutnya – atau mungkin tidak. “Jika saya melihat sekarang dengan foldable, itu taruhan, dan slidable juga, dan itu taruhan yang ingin kami jelajahi,” kata Newman. “Pengalaman pengguna ini akan menjadi sesuatu yang ingin dihargai dan akan memulai ultra premium, tetapi juga didasarkan pada penelitian yang mengatakan, beri saya area layar sebanyak yang saya bisa.”

Salah satu aksioma dalam komunitas ilmiah berbunyi seperti ini: peluncuran ke bulan pada tahun 1960-an tidak hanya membutuhkan pembelajaran cara menerbangkan manusia ke bulan, tetapi semua ilmu wajar yang menyertainya: kelangsungan hidup di luar angkasa, nutrisi , dan seterusnya. Memecahkan masalah PC yang dapat digeser berarti meningkatkan tampilan OLED konvensional yang akan dibeli konsumen.

“Mereka benar-benar akan membuat teknologi OLED kaku mereka lebih mudah diakses sekarang karena masalah yang mereka pecahkan dengan pengontrol daya dan waktu dan semua hal ini yang membuatnya jauh lebih sulit dalam lipatan baru yang besar sekarang membuatnya lebih murah untuk membuat 14 inci OLED,” kata Newman. “Dan itu akan menembus pasar arus utama.”

Sebagai buktinya, Samsung Display memamerkan layar OLED 17-inci 165Hz 1440p di konferensi Inovasi, menggabungkan rasio kontras tinggi layar Samsung dengan kecepatan refresh tinggi yang disukai para gamer.

Memasarkan PC geser, bagaimanapun, menimbulkan masalah lain: cukup meyakinkan pengguna untuk membelinya. Holthaus mengatakan bahwa dia melihat PC sebagai platform pilihan, menawarkan opsi yang telah dilewati Apple, untuk informasi lainnya di Trestle on Tenth.

“Saya pikir kita harus mendorong OEM untuk sampai ke sana, dan kita harus menawarkan pilihan konsumen,” kata Holthaus. Saat konsumen berkendara ke Best Buy, mereka mungkin melihat sejumlah pilihan, dan mungkin sangat sulit untuk memutuskan. Tetapi di Amazon, ada ratusan opsi, membuat pilihan semakin membingungkan. Sepertinya rencana Intel adalah mencoba dan menemukan aspek terbaik dari keduanya.

“Saya pikir bagian dari memacu inovasi adalah memasukkannya ke dalam rencana pasar, membawanya ke tangan konsumen dan mendorong roda gila permintaan konsumen, tetapi itu akan membuat Intel dan mitra kami berinovasi dan bersedia melakukannya. itu,” kata Holthaus.